TikTok, la plataforma de vídeos móviles en formato corto, hace balance de 2019, el primer año desde que se lanzó la aplicación en España.
“Desde el principio la acogida por parte de los usuarios españoles ha sido espectacular. Hemos conseguido convertirnos en el lugar perfecto para expresar su creatividad, compartir sus momentos especiales y crear una nueva forma de generar interés por el contenido, animando a nuestros usuarios de todo el mundo a compartir sus ideas y habilidades de manera creativa a través de videos de 15 a 60 segundos”, asegura Noel Nuez, country manager de TikTok en España.
En este primer año han desembarcado en TikTok las primeras marcas pudiendo conectar de una manera rápida y sencilla con la comunidad a la que desean llegar. Así, cadenas y programas de televisión como Telecinco, Gol Televisión, Zapeando o El Hormiguero ya están en la plataforma, este último superando los 235.000 seguidores en tan solo 4 meses, convirtiéndose en el programa de TV con más crecimiento dentro de TikTok.
2019 ha sido el año del fútbol en TikTok España. LaLiga y grandes clubes como el Atlético de Madrid, el Real Madrid o el F.C Barcelona han abierto sus cuentas oficiales en la plataforma convirtiendo a España en el país de Europa con más equipos de fútbol dentro de TikTok. En el caso del F.C Barcelona, llegando, incluso, a convertirse en el primer club de fútbol del mundo en alcanzar el millón de seguidores solo dos meses después de abrir su perfil. Pero no solo los equipos han visto en TikTok una oportunidad para conectar con sus audiencias de una manera diferente, sino que algunos jugadores como Saúl Ñíguez, del Atlético de Madrid, Marc André Ter Stegen, del F.C Barcelona, Sergio Ramos, del Real Madrid, Sergio Reguilón, del Sevilla o la jugadora del RCD Espanyol Brenda Pérez, también se han estrenado en la plataforma.
Los challenges también han sido una constante en este primer año. De hecho, TikTok ha lanzado 370 retos, más de uno por día, en los que tanto marcas como usuarios han participado con vídeos divertidos y originales que, en muchos casos, se han hecho virales. Entre los challenges más populares de estos doce meses, destaca #ComediaEnEspañol (15.542.546 views) #1000razones (14.716.343 views) y #GreenScreen (10.402.487 views), lo que pone de manifiesto, de nuevo, la enorme creatividad de la comunidad de TikTok.
La parte de responsabilidad social, también han tenido un peso importante este año en TikTok España, haciéndose eco de campañas globales como #SalvaNuestrosOceanos (1,4B views), en colaboración con la organización Conservation International, #TheRealChallenge (368,8M views), con Unicef o #TodosPorElClima (462,4M views), junto a Cruz Roja. De esta manera, TikTok también se ha convertido en el lugar ideal para que ONGs y movimientos humanitarios puedan crear sus contenidos para llegar a un público más amplio e incrementar su notoriedad. Por ejemplo, a nivel local, la Cruz Roja de Bizkaia ya ha superado los 24.000 fans apenas un mes después de entrar en la plataforma.
“Todas estas iniciativas han tenido una excelente acogida entre nuestros usuarios españoles, lo que nos anima a seguir por esa vía. Sin ir más lejos todas estas campañas suman más de 2 billones de visualizaciones lo cual muestra el gran compromiso de nuestra comunidad con las causas que realmente les importan” afirma Noel Nuez.
En cuanto a los videos con más éxito de este año, hay que hacer una mención especial a @jordi.koalitic, el popular fotógrafo creativo que ha sido el usuario con más crecimiento en TikTok España llegando a conseguir más de 8,2 millones de seguidores en tan solo 5 meses con sus originales 86 vídeos subidos. De hecho, los tres videos generados en España con más likes en TikTok este año son suyos, y juntos suman más de 700 millones de visualizaciones. Sin duda, un ejemplo perfecto de cómo llegar a todo tipo de público con un contenido diferente, de calidad y basado en contenidos creativos que al fin y al cabo es lo que busca la comunidad de TikTok.
Otra de las características que definen a la plataforma son los filtros y efectos que se renuevan constantemente para enriquecer la experiencia de usuario de una manera sencilla. Así, desde julio TikTok ha lanzado más de 300 nuevos filtros, entre los que destaca el “Sigue-caras”, que ha sido desarrollado por el equipo local de España y se ha convertido en el efecto más usado a nivel mundial, con más de 43 millones de vídeos creados.
Por supuesto, 2019 también ha sido el año de la música en TikTok en todos sus formatos: cantada, bailada… y la canción “Goteo” de Duki , ha sido la preferida por los usuarios españoles con más de 1.1 millones de vídeos creados a ritmo de esa melodía. No obstante, en TikTok hay mucho más que música. En este año hemos podido ver como proliferan contenidos cada vez más diversos que van desde el humor hasta la moda, belleza, videos educativos…
Durante este año se ha puesto de manifiesto que TikTok cumple con las expectativas de los jóvenes, pero también cuenta con usuarios de todas las edades, como por ejemplo una abuela (@conbuenhumor) quien con sus vídeos divierte a una comunidad de más de 2,4 millones de seguidores.
Para 2020 TikTok continuará con el mismo espíritu de seguir creando historias creativas y divertidas entre su comunidad con el objetivo de seguir siendo el lugar perfecto para compartir experiencias personales y para disfrutar de una experiencia divertida y segura.
