Según el último informe sobre ventas de smartphones realizado por Kantar Worldpanel entre junio y agosto de 2015, Android sigue perdiendo terreno en Europa (Italia, Alemana, Francia, Reino Unido y España) a pesar de su fortaleza en los mercados fuertemente caracterizados por el prepago como son el español y el italiano. En Reino Unido, Francia y Alemania la presencia del sistema operativo de Google ha caído entre 5 y 7 puntos dejando su cuota europea en el 72,2%. España se mantiene fiel a un Android que acapara el 89,5% del mercado, 1,4 puntos porcentuales más que en 2014.
Por otro lado, Apple se prepara para la llegada del iPhone 6s en España con una cuota de mercado de su sistema operativo iOS del 6,2%, 1,3 puntos menos que hace un año, según el último informe sobre ventas de smartphones realizado por la consultora entre junio y agosto de 2015. Esta bajada es debida a la estacionalidad que se produce cada año antes del lanzamiento de un nuevo producto, ya que los consumidores esperan a los nuevos modelos para renovar sus smartphones.
Actualmente sólo el 31% de los teléfonos de la firma de la manzana en uso en España se han renovado, y de éstos, casi la mitad se han cambiado por un iPhone 6 o un iPhone 6 Plus. Así pues, la llegada de los nuevos iPhone 6s e iPhone 6s Plus a finales de semana supone una oportunidad para Apple de atraer ventas de sustitución.
En España, el ciclo de vida de un iPhone es de 22 meses, tres meses más que la media de 19 para los teléfonos inteligentes en general. En Estados Unidos, los usuarios renuevan su iPhone cada 25 meses, en Francia cada 23 y en China cada 19.
